از امروز، هلو (Hulu) جزئی از دیزنی پلاس (Disney Plus) است. هلو همچنان در دسترس قرار دارد و حتی دارای اپلیکیشن خود نیز هست، اما اکنون همراه با تمام آرشیو Disney در سرویس استریم اصلی دیزنی پلاس قرار گرفته است. حتی لوگوی دیزنی پلاس نیز تغییر کرده است تا رنگ سبز خاص هلو را در خود جای دهد.
در ادامه این مطلب از فرزین آنلاین، با معرفی جزئیات ادغام آرشیو هلو و دیزنی همراهتان هستیم و جزئیات آن را مورد بررسی قرار می‌دهیم. با ما همراه باشید.
آرشیو هلو و دیزنی، یک ادغام از پیش برنامه‌ریزی‌شده
از نظر محصولی، یکپارچه‌سازی هلو تقریبا همان‌طور که تصور می‌کنید، انجام شده است. هلو حالا به‌صورت یک آیکون کنار مارول، پیکسار، نشنال جئوگرافیک و سایر محتوای دیزنی، در اپلیکیشن قرار دارد. قیمت تغییر نکرده؛ هنوز مختص کاربران آمریکاست و اپلیکیشن آن نیز از بین نرفته است. برنامه‌ها و فیلم‌های هلو همچنین در نتایج جستجو و پیشنهادات نمایش داده می‌شوند؛ اگر اشتراک هلو داشته باشید، همه‌چیز به‌طور یکپارچه در دسترس شما خواهد بود و اگر نداشته باشید، اپلیکیشن سعی می‌کند شما را نسبت به ثبت‌نام ترغیب کند.
دیزنی برای ماه‌ها این ویژگی را به‌صورت آزمایشی تست کرده است. اما ممکن است کمی گیج‌کننده باشد تا تشخیص دهید کدام محتوا مربوط به آرشیو هلو است، درحالی‌که “پیکسار” خیلی راحت‌تر قابل شناسایی است، اما هیچ مورد شگفت‌آور یا گیج‌کننده‌ای در اینجا وجود ندارد، این تغییر تنها آرشیو هلو در درون آرشیو دیزنی است.
اما “فقط آرشیو هلو در دیزنی پلاس” در واقع یک اتفاق بزرگ‌تر و یک تلاش گسترده‌تر از آن چیزی است که به نظر می‌رسد. در حین آماده‌سازی برای یکپارچه‌سازی هلو، دیزنی همچنین در حال تغییر نحوه تفکر کلی شرکت در مورد سرویس استریمینگ است. این شرکت تلاش کرده است تا همه‌چیز از ابزارهای ورود به سیستم و پلتفرم‌های تبلیغاتی تا سیستم‌های داده‌سازی و شخصی‌سازی را یکپارچه کند؛ به‌طوری‌که دیزنی بتواند از مالکیت مجموعه‌ای از خدمات و پلتفرم‌های استریمینگ به داشتن چیزی شبیه به یک محصول واحد در سرتاسر شرکت تبدیل شود.
آینده‌نگری به سبک مدیران دیزنی در ماجرای آرشیو هلو و دیزنی
هلو تنها یک آیکون است. اما به نظر می‌رسد که آن آیکون نمایانگر چیزی بزرگ‌تر در داخل دیزنی باشد: تبدیل کامل همه‌چیز به دیزنی پلاس، به‌طوری‌که تکنولوژی و استراتژی که در چند سال گذشته ایجاد شده است، به دیگر بخش‌های دیزنی نیز منتقل می‌شود. آرون لاورژ، رئیس و مدیر تکنولوژی دیزنی اینترتینمنت و ESPN می‌گوید:
” ما دیدگاه خود را گسترش دادیم و رویکردی بلندمدت اتخاذ کردیم. تیم ما قرار است یک سرویس استریمینگ را برای همیشه راه‌اندازی کند.”
این هم یک نمونه از آنچه که این فرآیند به نظر می‌رسد: کریس لابسون، معاون اجرایی عملیات محتوا در شرکت، برآورد می‌کند که دیزنی باید بیش از 100,000 دارایی فردی را از آرشیو هلو به دیزنی پلاس منتقل می‌کرد تا این کار به درستی انجام شود. او می‌گوید:
“این اقدام، ترکیبی از محتوایی است که خودمان مالک آن هستیم و محتوایی که از شرکایمان داریم. هر شریک محتوای خود را به شیوه‌های مختلف، در فرمت‌های متفاوت و با متادیتای متفاوتی به اشتراک می‌گذارد.”
تغییرات بنیادین در محتواهای از آرشیو هلو به دیزنی پلاس
هلو، یک اپلیکیشن 16 ساله است که روی پلتفرم تکنولوژیکی بسیار متفاوتی نسبت به دیزنی پلاس که تنها 4 سال دارد، اجرا می‌شود. بنابراین دیزنی مجبور شد تمامی فایل‌های ویدیویی هلو را مجدداً رمزگذاری کند تا با دیزنی پلاس سازگار شوند. این کار را می‌توانست به‌طور نسبتاً ساده‌ای انجام دهد، اما در عوض، شرکت تصمیم گرفت از این فرصت استفاده کند و سیستم یکپارچه‌ای برای آرشیو محتوای مشترک در تمام پلتفرم‌ها راه‌اندازی کند. لاورژ می‌گوید:
“این فرآیند هنوز در حال پیشرفت است: خود این فرآیند یک بار سنگین بود. اما وقتی همه‌چیز تمام شود، ما یک آرشیو رسانه‌ای اصلی برای کل شرکت خواهیم داشت که فرمت‌های متادیتای یکسان، توصیف محتوای یکسان و کدگذاری پخش یکسان دارد که بالاترین کیفیت ممکن را برای تمام شرکت والت دیزنی ارائه خواهد کرد.”
خیلی از آن 100,000 دارایی، به‌هرحال، فایل‌های ویدیویی نیستند. این‌ها آثار هنری هستند که برای استفاده در مکان‌های مختلف در اپلیکیشن، در کمپین‌های ایمیلی و روی بیلبوردهای هالیوودی و غیره طراحی شده‌اند.
دیزنی پلاس، که یک سرویس جهانی بزرگ از تأمین‌کنندگان محتواست که می‌خواهد بسیاری از این موارد را همراه با هر عنوان اضافه کنند، حتی تا دو برابر آنچه که هلو نیاز دارد. بنابراین بخشی از فرآیند برای دیزنی این است که تمام آن آثار هنری هلو را تطبیق داده و دیگر تولیدکنندگان محتوا را به استانداردهای دیزنی پلاس ارتقاء دهد.
تغییرات متادیتا و تأثیرات آن بر روند محتواهای پیشنهادی
همین موضوع در مورد متادیتاها، یعنی اطلاعات مربوط به هر عنوان، صادق است. متادیتای استریمینگ یک دردسر اساسی است؛ هر استودیو، تولیدکننده و پلتفرم به نظر می‌رسد که زبان متفاوتی برای صحبت کردن در مورد محتوا دارد. دیزنی در حال ساخت چیزی شبیه به یک مترجم جهانی متادیتا است، جی دونل، معاون ارشد مهندسی محصول شرکت می‌گوید:
“ما یک منبع حقیقت واحد را فرض نمی‌کنیم. ما می‌توانیم محتوا را از تمام این کاتالوگ‌های مختلف دریافت کرده و آن را به‌صورت یکپارچه نمایندگی کنیم.”
این متادیتای بهبود یافته باعث بهتر شدن ویژگی‌هایی مانند جستجو می‌شود و همچنین شخصی‌سازی را بهبود می‌بخشد. با یکپارچه‌سازی همه‌چیز در پس‌زمینه، دیزنی اکنون قصد دارد از تمامی داده‌های شرکت در مورد شما، برای پیشنهاد دادن محتواهایی که ممکن است دوست داشته باشید، استفاده کند.
آنچه که در هلو تماشا می‌کنید، بر پیشنهادات دیزنی پلاس شما تاثیر خواهد گذاشت و بالعکس. در نهایت، شاید حتی تجربه‌های شما در دیزنی یا تیم‌هایی که در موضوعات ورزشی دنبال می‌کنید هم روی این پیشنهادات تاثیر بگذارند.
دیزنی در حال تلاش برای یکپارچه‌سازی هویت‌ها است. به‌طوری‌که هویت شما در اپلیکیشن هلو با هویت شما در دیزنی پلاس و تمام پلتفرم‌های مرتبط با آن یکی شود.
جمع‌بندی
به مرور زمان، هدف این است که تمامی خدمات استریمینگ دیزنی، و شاید حتی کل دیزنی، از این سیستم واحد بهره‌برداری کنند. این امر به معنای ساخت ابزارهایی است که در بسیاری از زبان‌ها، مناطق مختلف و با شرکای مختلف کار کنند. این فرآیند زمان‌بر خواهد بود و در نهایت، تأثیر آن تنها به دیزنی پلاس محدود نخواهد بود. این تغییر، نحوه تفکر، تولید و توزیع محتوا در کل شرکت را تحت تأثیر قرار خواهد داد.
مجموعه فرزین آنلاین ارائه‌دهنده پلن‌های مختلف اشتراک دیزنی پلاس است که تمامی سرویس‌های خود را به همراه پشتیبانی تا آخرین روز اشتراک به فروش می‌رساند. جهت استعلام قیمت و خرید اشتراک دیزنی پلاس با ما در ارتباط باشید.
